С чего начинается Реклама? Просто о сложном (выпуск 2)

А с чего начинается реклама, брендинг или позиционирование?

С чего начинается коннект с аудиторией? После какой такой магии Вашу Компанию начинают запоминать?

Люди каждый день поглощают мегатонны рекламы, но чаще всего даже не замечают этого…и уж тем более не наслаждаются и не запоминают. А почему?

В психологии есть такое понятие — Конгруэнтность.

Конгруэ́нтность (лат. congruens, -ntis — соразмерный, соответствующий, согласованность слов и жестов, непротиворечащих друг другу) в широком смысле — равенство, адекватность друг другу различных экземпляров чего-либо (обычно — содержания, выраженного в различных формах, представлениях) или согласованность элементов …

Так вот, один из важнейших законов — Ваше позиционирование должно быть конгруэнтно Вашей ИДЕЕ.

Что это значит на практике?

Ответьте на пару вопросов:

  • Вы купите ребёнку конфету с гаечным ключом на упаковке?
  • Вы зашли на сайт клиники, а он темно-коричневый с черепами, и на странице «Наша Команда» — улыбающиеся клоны-американцы, а не настоящие сотрудники клиники. Вы запишетесь в клинику?
  • Вы полетите отдыхать с туристической Компанией «Челюсти»?

А все почему?

Потому, что неверный архетип выбран в основу. Либо вообще нет никакого архетипа.

А Ваша Компания — это какой архетип? Что в основе? Какого цвета? Она дышит? А это она или он? Ваша Компания- это какой предмет? Картина? Фильм? Музыка? Какое растение? Животное? С каким характером? И т.д…

Я думаю Вы поняли мою мысль…

Чем подробнее Вы ответите на такого рода вопросы, тем точнее Вы сможете сформулировать Ваш бренд в конечном итоге.

И тем понятнее, приятнее и интереснее он будет для Вашей аудитории.

Итак, отвечаем вопрос, с которого мы начали в этом выпуске — «С чего начинается реклама, брендинг или позиционирование?» — Начинается с выбора архетипа.

Бывают еще случаи, когда Вы хотите запомниться через шок или скандал.  И это тоже стратегия, но о ней мы поговорим в следующем выпуске.

С чего начинается Реклама? Просто о сложном (выпуск 2): 1 комментарий

Добавить комментарий