Анализ конкурентов. С чего начинается реклама? Просто о сложном (Выпуск №17)

Кто такие конкуренты?

Конкуренты  — это тем компании, которые соревнуются с Вами за одну и ту же целевую аудиторию.

В разных сегментах Вашей Целевой аудитории у Вас могут могут быть разные конкуренты.

Очень важно проанализировать и понять свои сильные и слабые стороны относительно конкурентов. Сделать это необходимо ПЕРЕД запуском рекламной кампании.

  • В чем Ваше предложение интереснее, чем у Ваших конкурентов?
  • Ваш бренд сильнее?
  • Ваша цена конкурентноспособнее?

От этого зависит то, насколько эффективной окажется рекламная кампания.

Наша задача проанализировать конкурентов таким образом, чтобы далее сформировать правильное предложение для нашей целевой аудитории.

Для этого надо ответить на 2 вопроса:

  1. с кем мы конкурируем?
  2. чем конкуренты лучше нас? в чем мы превосходим конкурентов?

Напоминаю, конкуренты — это компании, которые рекламируются по схожим запросам на ту же аудиторию, что и Вы.

Критерии по которым необходимо проанализировать конкурентов:

  • маркетинговые особенности (бренд, уникальное торговое предложение, отзывы, награды, модель продажи, позиционирование и т.д.);
  • продуктовый ассортимент;
  • сервис (комфорт);
  • ценовая политика;
  • рекламная кампания (каналы привлечения клиентов, подробности);

Выделите сильные и слабые стороны для того, чтобы отстроиться от конкурентов и спроектировать эффективную рекламную кампанию.

Приходите на мой курс «Реклама и Маркетинг (начало)» в Тренинговый Центр в Москве и мы подробно разберем алгоритм конкурентного исследования и выберем Ваши самые сильные стороны для основного акцента в позиционировании.

Добавить комментарий