Ценообразование в контекстной рекламе (Яндекс\Google). С чего начинается реклама? Просто о сложном (Выпуск #12)

Сегодня мы начинаем большую и важную тему — алгоритмы работы с поисковиками:

  • Яндекс;
  • Google;

Этот Выпуск будет вводным перед большим  циклом статей, где мы подробно и в нюансах разберёмся во всех тонкостях.

Как поисковики находят целевую аудиторию?

Интернетом на сегодняшний день пользуются более 56% населения Земли — это более 3,5 000 000 000 человек.

Каждый из них заходит в поисковики и что-то ищет.

Ежесекундно поисковики фиксируют, «запоминают» и ранжируют все запросы на Земле.

Есть общедоступные сервисы, благодаря которым можно узнать, какой из запросов вбивают чаще, а какой реже.

Исходя из этих данных роботы назначают стоимость того или иного запроса (по принципу аукциона);

С другой стороны, Рекламодатели (люди, которые хотят рассказать о своей услуге или товаре) должны определиться — по какому запросу их товар или услугу могут искать потенциальные клиенты;

Этому процессу рекомендую уделить максимум времени и внимания. Все дело в том, что именно этот этап формирования Рекламной Кампании ляжет в основу Вашего будущего успеха (вашей будущей семантики)

На моем курсе в тренинговом центре в Москве я подробно расскажу, как определить главный смысл и как сделать из этого смысла целую карту.

Но сейчас мы не будем слишком углубляться в тонкости. Моя задача — рассказать про алгоритм работы с контекстной рекламой в поисковиках.

Принципы формирования ценообразования в контекстной рекламе?

Итак, продолжим…

Предположим, что наш Рекламодатель определил свои смыслы и понял для какой Целевой Аудитории хочет работать. Ключевая семантика (его смыслы) оказалась очень популярной (высокочастотной) — сотни миллионов людей запрашивают в поисковиках его услугу или товар.

Логично будет предположить, опираясь на знание о том, что поисковики назначают цену запроса по принципу аукциона, что популярный (высокочастотный) запрос дороже , а не популярный (дешевле)

И что же делать нашему Рекламодателю, чтобы получить
поток клиентов на свой сайт?

У него есть 2 пути:

1. Платить больше всех за запрос, чтобы победить в аукционе и получить трафик.

2. Набрать множество (я говорю о десятках тысяч) около- популярных запросов.

О том, каким образом собрать качественное семантическое ядро поговорим на моем курсе в тренинговом центре в Москве.

Опять же , в данной статье не будем углубляться в подробности- пойдём дальше.

Дальше нашему Рекламодателю надо посчитать свой Romi (окупаемость и рентабельность инвестиций в рекламу) и сделать выбор в пользу 1 или 2 варианта.

о Декампазиции и способах уменьшения стоимости клика поговорим в
следующих статьях и на моем курсе в тренинговом центре в Москве.

Далее в цикле:

  • Реклама на поиске и в КМС\РСЯ;
  • Формирование ядра;
  • Автоматизация сбора семантики;
  • Структура Рекламной Кампании;
  • Правила написания объявлений;
  • Модерация;
  • Стратегия ставок;
  • Точки контроля — делегирование;
  • Аналитика и контроль;

Добавить комментарий