Созависимость ключевого слова и поискового запроса. С чего начинается реклама? Просто о сложном (Выпуск №19)

Как ключевое слово должно соответствовать поисковому запросу, чтобы именно наше объявление было показано пользователю?

  • Поисковый запрос — текст, который пользователь вводит в поисковую строку (вопрос пользователя)
  • Ключевое слово — это фраза, которую мы вбивает в интерфейсе поисковой системе, когда настраиваем рекламную кампанию.

Для того, чтобы система показала пользователю наше объявление, наши ключевые слова должны соответствовать поисковому запросу.

Существует 4 типа соответствия:

  1. точное (наша реклама будет показана только тому пользователю, который набрал запрос, который точно соответствует вашему ключевому слову)
  2. фразовое (наша реклама будет показана каждому пользователю, который набрал запрос, который содержит наше ключевое слово)
  3. широкое (наша реклама будет показана по всем релевантным фразам и словам, даже синонимам нашего ключевого слова)
  4. широкое соответствие с модификатором (наша реклама будет показана по всем релевантным фразам и словам, а также синонимам нашего ключевого слова. Предполагает запрос максимально релевантный к нашему ключевому слову)

Почему это важно?

Если выбрать неверный тип соответствия, то возникнет 2 проблемы:

  • Бюджет будет расходоваться бесполезно(больше на мусорный трафик);
  • Трафик будет очень слабый;

Какой тип соответствия выбрать?

В каждом конкретном случае необходимо действовать индивидуально в зависимости от ситуации.

Эффективнее всего работает комбинация точного соответствия и широкого соответствия с модификатором.

Подробнее о том какой тип соответствия выбрать для свой рекламной кампании поговорим на моем курсе «Реклама и Маркетинг (Начало)» . Приходите в Тренинговый Центр в Москве.

Добавить комментарий