РСЯ/КМС VS Поиск. С чего начинается реклама? Просто о сложном (Выпуск #13)

Google или Яндекс?

Продолжаем говорить о любимой контекстной рекламе.

Как я уже говорила, Контекстная реклама — это основная магистраль digital marketinga.

В данном случае мы говорим о контекстной рекламе в поисковиках:

  • Яндекс;
  • Google;

Контекстная реклама в поисковиках делится на 2 направления:

  • На поиске;
  • в РСЯ (рекламная сеть Яндекса)/КМС (Контекстно-медийная сеть);

Основные принципы работы одинаковы и в Google и в Яндекс.

Отличается аудитория в силу нескольких причин:

1. Сами поисковики стоят на предустановке в разных мобильных устройствах.

2. Разная категория аудитории выбирает разные браузеры (кто-то Explorer, кто-то Google hrome)

3. Также не малую роль в восприятии и распространении Яндекса сыграла масштабная многолетняя рекламная кампания в двухтысячных.

До недавнего времени в России большая часть населения пользовалась Яндексом. Что не удивительно, так как Яндекс — российская компания.

Google предпочитает более молодая аудитория, люди, связанные с it и медиа, бизнесмены.

С активным развитием мобильного трафика Google набирает обороты и в других слоях населения.

Эти факторы следует учитывать при выборе между Яндексом и Google, когда Вы запускаете свои Кампании.

Как обычно, отталкиваемся от аудитории, до которой хотим донести наш рекламный месседж.

Принципиальные отличия между рекламой на поиске и в сетях (Google, Яндекс)

Впрочем, несмотря на множество отличий и Google и Яндекс работают по одному и тому же принципу:

  • Поиск
  • Сети (КМС/РСЯ)

При организации рекламной кампании на Поиске, мы ориентируемся на запросы аудитории, и в ответ на целевой запрос показываем наше объявление.

Пример — мы рекламируем Авиабилеты в Индонезию

Человек вбивает такой текст «Авиабилеты в Индонезию срочно»

Наше объявление: (Заголовок)Авиабилеты в Индонезию!

(текст объявления) Вылет завтра! Срочно бронируйте авиабилеты в Индонезию!

Чем более релевантный ответ мы покажем, тем более низкой окажется для нас цена клика (это один из основных законов)

О том, как эффективно настроить рекламную кампанию в поисковиках , правильно написать объявления и выбрать стратегию поговорим на моем курсе в тренинговом центре в Москве.

При организации рекламной кампании в сетях мы ориентируемся не на конкретный запрос аудитории здесь и сейчас, а на аудиторию, которая вбивала целевые для нас запросы в поисковиках втечении последних 30 дней. И в данном случае не имеет значения насколько релевантным будет наш заголовок и текст объявления относительно конкретного ключевого запроса. В данном случаем нам нужно показать интересный для нашей целевой аудитории контент.

Тот же пример — мы рекламируем Авиабилеты в Индонезию.

Наше объявление: (Заголовок)Авиабилеты в Индонезию!

(текст объявления) Вылет завтра! Срочно бронируйте авиабилеты в Индонезию!

Но какой аудитории мы его покажем в этот раз?

В этот раз мы покажем свою рекламу человеку, который интересуется путешествиями и вбивал запросы:

«Образ жизни на Бали»
«Серфинг на Бали»
«Сколько стоит еда на Бали»
«Красивые места Индонезии»
«Вулканы Индонезии» и т.д.

То есть, в данном случае мы ориентируемся не на конкретное объявление здесь и сейчас, а сначала идентифицируем свою аудиторию по косвенным запросам (как правило высокочастотным), а потом показываем ей свою рекламу!

Об этих и более тонких настройках поговорим на моем курсе в тренинговом центре в Москве.

РСЯ/КМС VS Поиск. С чего начинается реклама? Просто о сложном (Выпуск #13): 1 комментарий

Добавить комментарий