Как устроена поисковая система? С чего начинается реклама? Просто о сложном (Выпуск №18)

Как устроен процесс поиска в интернете?

 

В процессе поиска в интернете есть 3 составляющих:

  1. поисковая система (Google, Яндекс и т.д.);
  2. пользователь
  3. рекламодатель

В основе качественного поиска лежит релевантность.

Вот как определяет термин релевантность ВИКИПЕДИЯ:

Релева́нтность (лат. relevo — поднимать, облегчать) в информационном поиске — семантическое соответствие поискового запроса полученному документу[1][2]. В более общем смысле, одно из наиболее близких понятию качества «релевантности» — «адекватность», то есть не только оценка степени соответствия, но и степени практической применимости результата, а также степени социальной применимости варианта решения задачи

Чем релевантнее ваша реклама, тем она дешевле. Именно поэтому очень важно качественно определить портрет Целевой Аудитории.

Цели и задачи пользователя

Разные люди по разному формулируют свои запросы.

Запросы делятся на несколько категорий:

  • Информационные (для получения ответов на вопросы);
  • Транзакционные (для коммерческих целей);
  • Навигационные (для поиска конкретного сайта, телефона и т.д.);

Цели и задачи рекламодателя

У  рекламодателя всего 2 глобальные задачи:

  • создать спрос на свой товар или услугу;
  • покрытие существующего спроса;

Все потребители находятся на разных этапах маркетинговой воронки:

  1. формирование потребности;
  2. сравнение предложений;
  3. покупка;
  4. формирование лояльности;
  5. повторная покупка;

Маркетинговая воронка делит пользователей по готовности к покупке.

Информационные запросы относятся больше к принятию решения и такой запрос говорит о том, что вероятность покупки еще низкая.

Транзакционный запрос демонстрирует готовность пользователя к покупке.

Эти факторы необходимо учитывать при планировании рекламной кампании , и в особенности при назначении ставок.

Чем внимательнее Вы идентифицируете поисковые запросы Ваших будущих клиентов, и чем релевантнее будут Ваши объявления, тем эффективнее будет Рекламная Кампания.

Об алгоритмах составления семантического ядра поговорим на моем курсе «Реклама и Маркетинг (начало)«.

Приходите в наш Тренинговый Центр в Москве.

Добавить комментарий